Del marketing de lugar a la inteligencia territorial: por qué las regiones de baja densidad necesitan evidencia antes de promocionarse

Resumen

Muchos municipios de baja densidad están invirtiendo en marketing de lugar para atraer nómadas digitales antes de haber construido la base de evidencia necesaria para hacerlo de manera responsable. Este policy brief defiende que la inteligencia territorial, evidencia estructurada sobre vivienda, servicios, conectividad, capacidad de integración, prioridades comunitarias y riesgo  debe preceder a la promoción, no seguirla. A partir de los marcos de la OCDE y la Comisión Europea, la literatura sobre cohesión territorial y política de base territorial, y evidencia exploratoria de encuesta sobre preferencias de teletrabajadores, el brief distingue la inteligencia territorial del marketing de lugar e identifica cuatro riesgos institucionales de la promoción sin evidencia: daño reputacional por exceso de promesas, baja retención e inversión desperdiciada, tensión comunitaria y bloqueo de políticas sin evidencia. Define a continuación la inteligencia territorial en cinco dominios de evidencia y explica cómo una base de evidencia permite una promoción honesta, dirigida y duradera. Concluye con una lista de verificación práctica de ocho puntos para municipios y agencias regionales que consideran la atracción de teletrabajadores, y defiende que la secuencia diagnóstico–inversión–promoción–escalado es la base del desarrollo territorial responsable.